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美国纸媒数字化趋势加快 近4成报纸建付费墙

 

   对美国报业来讲,2013年是一个重要分水岭。数据注解,今朝唯一不到30%的美国人经过过程报纸来获得大年夜部分消息信息,互联网已将报纸远远甩在逝世后,成为美国人获得消息的重要对象。

  美国报业正派历的明显变更中,最直接的就是消息报导部队范围赓续缩水了。据美国报纸编辑协会统计,截至2012年,美国的消息岗亭已从10年前的5.4万个增添到3.8万个,是该协会自1978年稀有据以来的最低值。而近年来,传统媒体的失业岗亭流掉重要集中于纸媒。

  皮尤研究中间消息项目副主任马克·朱可维茨对本报记者表示,美国报业今朝面对的最大年夜挑衅是告白收益的下滑。据统计,美国报纸营收大年夜约八成来自告白,读者订阅仅占两成。今朝美国报纸的告白收益已从2005年的500亿美元锐减至每年约230亿美元。

  朱可维茨指出,数字订阅将成为延续美国报纸生命的关键。为了留住读者,美国报纸纷纷开设网页版,以吸引纸质订阅用户以外的网站读者。2011年,《纽约时报》效仿英国《金融时报》,率先在美国报纸竖起“付费墙”,用数字订阅挑衅大年夜众一向以来认为互联网内容应当收费的思想。“付费墙”确切发挥了感化。2013年5月,纽约时报公司宣布该报已具有约70万数字订阅用户,为报纸创造了上亿美元的营收,并且仍在增长。据纽约时报公司本年第一季度财报,《纽约时报》在出版物上每损掉2美元,数字营业就可以替它挣回3美元。

  《纽约时报》付费墙的成功极大年夜安慰了美国其他报纸纷纷效仿,今朝美国曾经有500多家报纸设立了不合情势的“付费墙”,约占美国报纸总数的40%。

  数字时代不只改变了美国报业的盈利形式,也在改变着美国记者的报导情势。朱可维茨简介,记者曾经开端为纸质版和网页版供给不合的内容,同时,记者在报导手段和出现方法上也在寻求创新,正尽力增长多媒体在报导中的应用。

  皮尤研究中间在本年4月发布的《数字化报导增长》申报中指出,数字化报导的趋势使得美国报业赓续测验测验新的报导情势和数据视觉化技巧,并且此类创新多来自其数字报导部分,由专门聘请的具有专门数字报导技能的人员完成。申报同时指出,新媒体可以或许吸引读者眼球,却不克不及赚足收益,特别是告白商的喜爱。数字化报导可否完成可持续盈利尚存疑问。普华永道管帐师事务所和美国互动告白局合营完成的一份2013年度行业申报指出,美国71%的数字告白营业由10家公司所控制。与搜刮巨擘、门户网站、社交媒体的协作或许将成为美国报纸进步数字告白支出的一个关键。假设您想懂得更多关于报纸告白的笼统请存眷告白生意网。


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